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商标的概念和功能

来自:蜗牛财税   发布时间:2019-03⑴2 09:17:00   浏览 :

                       


  甚么是商标,如何在法律上做出定义,商标是怎样产生的,有何种功能,这是制定商标法时应有的基本认识,也是建立商标法律制度在认识上的重要动身点。由于,如何认识商标,怎样评价商标的功能,会直接影响商标法的立法目的、立法指导原则,并表现于商标法律制度的导向上和规范化的要求中。下面作具体叙述:


  1.商标的定义


  甚么是商标,当前在世界上比较1致的看法为,商标就是能够将1个企业的商品或服务同其他企业的商品或服务辨别开来的标志。换言之,商标是1种用于商品上或服务中的特定标记,消费者通过这类标记,辨认或确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。这1基本定义表明了商标的本质属性和主要特点。也只有在这个基础上,才能在不同的情势中对商标做出界定,并展开构建商标法律制度,肯定其具体内容。


  在中国商标法中,对商标作出的界定是,任何能够将自然人、法人或其他组织的商品与 他人的商品辨别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、3维标志和色采组合,和上述要素的组合。这项界定表明,商标是1种标志,用于商品上,具有辨别性,在当代它是1种可视标志。中国商标法对商标所作的定义是准确的,揭露了商标的本质特点。


  这项定义与国际上1些通常采取的商标定义也是1致的,比如世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》中肯定,任何标记或标记的组合,只要能够将1企业的货物和服务辨别于其他企业的货物或服务,即能够构成商标;此类标记,特别是单词,包括人名、字母、数字、图案的成份和色采的组合和任何此类标记的组合,均应符合注册为商标的条件;……这些标记应为视觉上可感知的。又比如,在欧洲共同体商标条例中,商标可以由能用书写表示的任何标志,特别是文字,其中包括人名、图案、字母、数字、商品形状或其包装组成,只要这些标志能够将1个企业的商品或服务同其他企业的商品或服务辨别开来。这些关于商标的定义都揭露了商标的本质特点,说明了人们对商标在认识上的共同性。


  肯定了商标的科学定义,有了法律上的界定,随落后行的就应当是牢牢扣住商标的本质特点,以实践为基础,构成1整套围绕商标的制度,包括权利的具体构成、权利的确认、权利的运用、权利的保护,和与权利相适应的种种义务,国家对商标的管理等。这些内容体现于法律情势,就是商标法律制度。


  对商标,有1个科学的、反应其本质特点的定义是必要的,或说应当对商标有科学的、符合实际的认识,否则就有可能贬低商标、误解商标,乃至是否是是定商标应有的作用。这类现象,在历史上若干事实可以引为教训。所以正确地认识商标是甚么,掌控住它的科学定义,是理解和研究商标法律制度的重要动身点。


  2.商标的产生和发展


  考察1下商标的产生,实际上也就是研究商标的定义是怎样构成的,这将有益于加深对商标法律制度的理解。对商标的产生,应当注意以下事实:


  (1)商标产生于有商品生产以后,是商品经济的产物。未有商品生产之前,在器物上的文字、图形标记,仅仅是作为其制作者或所有人的标记;而当有了商品生产,出现了商品交换,用在商品上以示辨别的标记,便是应运而生的商标。


  (2)商标产生以后,经历了随商品经济的发展而发展的进程。由于商品生产日益发达,同类商品有了多个生产者,商品市场上竞争日益剧烈,商标的作用充分发挥,其本质特点充分显现。所以商标从早期出现,经过发展,趋于成熟,是1个历史的进程,商标的定义是1个历史的概念,不是从初始到当代1直如此,应当将商标置于发展的进程中来认识它的出现及其后的演变。中国在宋朝就有白兔商标等,但由于受制于商品生产的发展程度,从而也就未能进1步发展。欧洲的1819 世纪,由于商品经济高度发达,商标作用得以发挥,商标制度逐渐建立,对商标的认识和运用到达了新的高度。今天在中国或是在许多国家中,对商标的认识和商标制度的建立,都是与1定的历史发展进程相联系的,认识历史就是为了更好地掌控住商标的本质属性,重视它的价值,建立和完善反应其本质特点的法律制度。


  (3)商标从产生到发展的进程,也是商标定义逐渐构成的进程。在发展中,商标的内涵不断丰富,采取的情势增加,但其本质特点不是1下子就显现出来,而是在实践中逐渐为人们所认识。人们只应根据商标的特点去发挥它的作用,发掘它的潜伏价值,完善它的功能,并体现在法律制度中。比如,最初商标只是为了表明该商品的生产者,而后又发现它是市场竞争的重要手段;使用商标不但是表明商品的来源,而且可以作为商品品质的意味;商标不但是生产经营者对自己的商品所作的标记,而且还发展为1种自我救济手段,即在法律保护下,避免他人假冒自己名义生产销售商品。


  总之,回顾商标产生与产生的1些重要事实,就是应当以发展的眼光看待现代经济中的商标,认识其本质,充分发挥其作用。


  3.商标的功能


  今天,人们几近处处可以接触到商标,商标进入了很多人的脑海。商标有广泛的作用,有多种不可忽视的功能,主要表现在:


  (1)辨认商品来源的功能


  或说商标具有辨认性,这是商标的基本功能、重要功能,商标就是由于要辨认商品的来源才得以产生,所以有此功能者方可成为商标,无此功能者不能称做商标。商标辨认性作为基本功能,由其延伸开来,商标还有若干与之相联系的功能。


  (2)增进销售的功能


  生产经营者使用商标标明商品的来源,消费者通过商标来辨别同类商品,了解商品,做出选择,这样,商标成为开辟市场,在市场上展开竞争的重要工具,这是商标的又1重要功能。


  (3)保证商品品质的功能


  生产者通过商标表示商品为自己所提供,服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供,消费者也通过商标来辨别商品或服务,对其质量做出鉴别,这类鉴别关系到生产经营者的兴衰,因此,商标的使用促使生产经营重视质量,保持质量的稳定。在现实中,牌子倒了,全部企业难以为继的现象时有出现。因此,商标的使用可使生产经营者体会到市场竞争的压力,而关注商品质量,商标从而起到了保证商品品质的作用。固然这类保证是通过商标将生产经营者与消费者联系在1起的1种特定的关系。


  (4)广告宣扬的功能


  现代的商业宣扬常常以商标为中心,通过商标发布商品信息,推介商品,突出醒目,简明易记,能借助商标这类特定标记吸引消费者的注意力,加深对商品的印象。商品吸引了消费者,消费者借助商标选择商品,商标的作用便不言而喻。在现实中,商标成为无声的广告,更显出商标的优势。


  (5)建立商业名誉的功能


  商标用于显示商品来源,保证商品的质量,进行商品的广告宣扬,作为其开辟市场的有效手段,这都表明,商标凝结了被其标示的商品和该商品的生产经营者的信誉,商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最好标记,因此建立商誉的有效途径是构成名誉卓著的商标。这类富着名誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品,又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且,商标使用的范围越广泛,这类建立商誉、保护商誉的作用越大,以致于企业的竞争、商品的竞争变成了商标的竞争,商标愈孚众望,竞争力越强。